どうも、武器商人です。
ダーツプロになったものの、「X（旧Twitter）で何を発信すればいいのか分からない」という人は意外と多いのではないでしょうか。
試合結果を報告する。スポンサーやイベントを宣伝する。練習したらスタッツを載せる。もちろん、それだけでも情報発信にはなります。しかし、せっかくSNSを使うのであれば、ただ投稿するだけではなく「何のためにXを使うのか」まで考えた方が、長期的には大きな差になります。
僕自身、長年ダーツ界隈でXを使い続け、試行錯誤しながら情報発信をしてきました。今回はその経験をもとに、ダーツプロがXを運用するうえで考えておきたい「戦略」と、具体的な投稿方法についてまとめます。
X運用で最初に考えるべきは「戦術」ではなく「戦略」
軍事学者クラウゼヴィッツの言葉として、「戦術の失敗は戦略で補えるが、戦略の失敗は戦術では補えない」という考え方があります。
SNSも同じです。
「何時に投稿すれば伸びるのか」「ハッシュタグを付けた方がいいのか」「写真は何枚載せればいいのか」といったテクニックは、すべて戦術にすぎません。
その前に考えなければならないのが、「何のためにXを運用するのか」という戦略です。
例えば、スポンサーを増やしたいのか。大会で自分を知ってもらいたいのか。イベントに人を呼びたいのか。グッズを販売したいのか。それとも、自分を応援してくれるファンを増やしたいのか。
目的によって発信する内容は変わります。
僕がダーツプロにおすすめしたいのは、「自分を知ってもらい、応援してくれる人を増やす」ことをX運用の中心に置くことです。
フォロワー数だけを増やすのではなく、「この選手の試合結果が気になる」「大会に出ていたら応援したい」と思ってくれる人を増やす。その結果として、イベントへの参加やグッズ購入、スポンサーへの価値提供にもつながっていきます。
まずプロフィールを整える
投稿を頑張る前に、最初にプロフィールを整えましょう。
投稿を見て「この人は誰だろう？」と思った人が最初に確認する場所がプロフィールだからです。
ダーツプロであれば、最低限次のような情報が分かるようにしておくと良いでしょう。
- 所属するプロ団体
- ホームショップ
- 主な戦績
- スポンサー
- 使用しているバレルやセッティング
- 他のSNSやWebサイトへのリンク
ただし、プロフィール欄に情報を詰め込みすぎる必要はありません。
重要なのは、初めて見た人が数秒で「どんな選手なのか」を理解できることです。
戦績が強みなら戦績を前に出す。地域密着で活動しているならホームショップや活動地域を書く。キャラクターが強みなら、それが伝わる一言を入れる。
プロフィールは単なる自己紹介ではなく、「自分という選手をどう見せるか」を決める場所です。
固定ポストは「初めて来た人」のために使う
プロフィールと合わせて重要なのが固定ポストです。
プロフィール欄だけでは伝えられる情報に限界があります。そのため、固定ポストにはプロフィールを見に来てくれた人が次に知りたい情報を置いておきます。
例えば、自己紹介、ダーツを始めたきっかけ、プロになった理由、主な戦績、今シーズンの目標などです。
イベント情報やスポンサー関連のリンクをまとめたページがあるなら、そこへの導線を作ってもいいでしょう。
固定ポストを単なる「一番伸びた投稿置き場」にするのではなく、自分に興味を持ってくれた人を、もう一段深いところへ案内する場所として考えると使いやすくなります。
内容が古くなってきたら定期的に見直しましょう。半年に一度くらい確認するだけでも十分です。
投稿の中心は「ダーツ」にする
ダーツプロとして運用するアカウントであれば、当然ながら投稿の中心はダーツにした方がいいでしょう。
僕なら、一つの目安として投稿の半分程度はダーツに関係する内容にします。
試合結果だけでなく、練習、セッティング、遠征、ホームショップ、大会前の心境、大会後の感想など、ネタはいくらでもあります。
特に試合については、結果だけを書くよりも「そのとき何を考えていたのか」まで書いた方が、人柄が伝わります。
「○○大会17位でした。応援ありがとうございました！」
だけで終わるより、
「最後の試合でこの場面を決めきれなかった。次戦までにここを修正したい」
と書いた方が、次の試合を応援する理由が生まれます。
SNSで重要なのは、結果だけではありません。
結果までの過程を見せることです。
試合前から「ストーリー」を作る
大会当日になって突然「今日は試合です」と投稿するよりも、その前から少しずつ情報を出しておく方がファンは試合を追いやすくなります。
例えば、大会の数日前に「今週末は○○大会に出ます」と投稿する。当日は会場の写真やロビン表を載せる。試合が終わったら結果と感想を書く。
これだけでも、
試合前 → 試合当日 → 試合後
という一つのストーリーができます。
応援する側にとって、突然結果だけを知らされるのと、数日前から経過を見ているのとでは感情移入の度合いが違います。
大会で結果を出してから注目を集めるのではなく、結果が出るまでの過程からファンに参加してもらうという考え方です。
ダーツ以外の投稿も必要
だからといって、ダーツの話だけをする必要はありません。
むしろ人柄を知ってもらうためには、ダーツ以外の投稿も重要です。
食べ物、旅行、ファッション、ゲーム、アニメ、ペットなど、その人が普段どんなことに興味を持っているのかが分かる投稿は、ファンとの接点になります。
ただし、何でも投稿すればいいわけではありません。
僕ならダーツ以外に、2〜3個程度のサブカテゴリを作ります。
例えば、
「ダーツ＋ラーメン＋アニメ」
「ダーツ＋ファッション＋旅行」
のようなイメージです。
投稿内容にある程度の一貫性があると、「この人はこういう人」というイメージを持ってもらいやすくなります。
これもブランディングの一つです。
写真は積極的に使った方がいい
プロ選手であれば、写真は積極的に使った方がいいと思います。
特に本人が写っている写真は強いです。
試合会場、練習中、遠征先、ホームショップなど、活動している姿を写真として残しておけば、「プロとして活動している人」ということが視覚的にも伝わります。
女子選手に限らず、男子選手でも同じです。
SNSでは文章だけを読んでいる人より、写真とセットで人物を覚えている人も多くいます。
大会会場で「あ、この人Xで見たことある」と思ってもらえるだけでも意味があります。
毎回完璧な写真を撮る必要はありません。
顔と活動が一致する状態を作ることが大切です。
リポストだけでは「あなた」が見えない
スポンサー、メーカー、プロ団体、店舗などの投稿をリポストすることもあると思います。
ただ、リポストばかりになってしまうと、本人が何を考えているのか分からなくなります。
紹介したい投稿があるなら、可能であれば引用して自分の言葉を一言加える方がいいでしょう。
「新商品が発売されました！」
だけではなく、
「実際に1週間ほど使っていますが、僕は○○の部分がかなり気に入っています」
と書けば、単なる広告ではなく本人の情報になります。
同じ情報を拡散するにしても、そこに自分自身の言葉があるかどうかで印象は大きく変わります。
スポンサー関連の宣伝が増えすぎる問題については、別の記事で詳しく書いていますので、そちらも参考にしてください。
宣伝より先に「人」を売る
SNSを使っていると、フォロワー数が増えるにつれてイベントや商品を宣伝したくなります。
しかし、僕はその前に「自分自身を知ってもらうこと」が重要だと考えています。
知らない選手の商品を買いたいと思う人は多くありません。
しかし、
「この選手を応援したい」
と思ってもらえれば、その選手が使っているバレルに興味を持ったり、イベントへ行ってみたいと思ったりするようになります。
つまり、
商品 → 選手
ではなく、
選手 → 興味 → 商品・イベント
という順番です。
Xは「売る場所」というより、「自分を知ってもらう場所」と考えた方が長期的には強いと思います。
フォロワー数だけを追いかけない
SNSを運用していると、どうしてもフォロワー数が気になります。
1,000人、3,000人、5,000人、1万人。
数字が増えること自体は悪いことではありません。フォロワーが多ければ、それだけ情報を届けられる可能性も高くなります。
しかし、フォロワー数だけをKPIにすると運用を間違えやすくなります。
例えば、プレゼント企画をすれば一時的にフォロワーが増えるかもしれません。しかし、その人たちがあなたの試合結果を見てくれるとは限りません。
大切なのは、**「何人いるか」だけではなく「どれだけ興味を持たれているか」**です。
1万人の無関心なフォロワーより、毎試合結果を確認してくれる1,000人の方が、選手にとって価値がある場合もあります。
インプレッションだけでなく「プロフィールへの興味」を見る
投稿を分析するときも、インプレッションだけを見る必要はありません。
もちろん多くの人に見られることは重要ですが、その投稿によって何が起きたのかを見ることも大切です。
いいねされたのか。リポストされたのか。リプライが付いたのか。プロフィールを見てもらえたのか。
特に僕が重要だと思っているのが、投稿をきっかけに「この人は誰だろう？」と思ってもらえたかどうかです。
SNSでファンになる流れを単純化すると、
投稿を見る → 興味を持つ → プロフィールを見る → 過去の投稿を見る → また投稿を見る → 覚えてもらう
という形になります。
一つの投稿でファンになってもらう必要はありません。
何度もタイムラインで見かけ、少しずつ人柄を知ってもらい、いつの間にか試合結果まで気になるようになる。
SNSでは、こうした積み重ねの方が重要です。
伸びた投稿は分析して再利用する
投稿が伸びたら、「伸びた！やった！」で終わらせないようにしましょう。
なぜ伸びたのかを考えます。
写真が良かったのか。内容が良かったのか。タイミングが良かったのか。共感されたのか。議論が生まれたのか。
逆に、全く伸びなかった投稿についても考えます。
これを繰り返していると、自分のフォロワーがどんな投稿に反応するのかが少しずつ見えてきます。
そして、過去に反応が良かったテーマは再利用して構いません。
SNSは常に新しい人が入ってきますし、以前の投稿を全員が覚えているわけでもありません。
3か月、半年と時間が経っているのであれば、同じテーマを現在の考え方に合わせて書き直して投稿するのも一つの方法です。
毎回ゼロからネタを考える必要はありません。
炎上を恐れすぎない
SNSで発信している以上、批判されることはあります。
特にフォロワーが増えれば、自分とは違う考え方を持つ人にも投稿が届くようになります。
だからといって、全員に好かれる投稿だけをしようとすると、何も言えなくなります。
もちろん、他人を意図的に傷つけたり、所属団体やスポンサーに迷惑をかけたりするような投稿は避けるべきです。
しかし、自分の考えを発信した結果として反対意見が出ることまで恐れる必要はありません。
むしろ、何を考えているのか分からない選手より、自分なりの考えを持っている選手の方が記憶には残ります。
重要なのは「炎上しないこと」ではなく、炎上したときにどう対応するかです。
間違っていたなら謝る。誤解されているなら説明する。単なる煽りなら相手にしない。
全部に反応する必要はありません。
SNSでは「完璧な人」になる必要はない
プロになると、「プロらしい投稿をしなければならない」と考えすぎてしまう人もいるかもしれません。
しかし、あまりにも優等生的な投稿ばかりになると、その人自身のキャラクターが見えなくなります。
「今日は練習しました」
「大会ありがとうございました」
「スポンサー様ありがとうございます」
これだけでは、悪い印象は与えません。
でも、記憶にも残りません。
多少くだらないことを言ってもいいし、失敗談を書いてもいい。好きなものについて熱く語ってもいい。
もちろんプロとして最低限の節度は必要ですが、SNSまで試合用のユニフォームを着続ける必要はありません。
ファンが応援するのは、成績表ではなく人間です。
X運用は短距離走ではなく長期戦
SNSを始めたからといって、すぐにフォロワーが増えるわけではありません。
一つの投稿がバズったからといって、そのままファンが増えるとも限りません。
重要なのは継続です。
投稿する。反応を見る。改善する。また投稿する。
その繰り返しによって、「この選手はこういう人」というイメージが少しずつ作られていきます。
SNSに裏技はありません。
小手先のテクニックで一時的に数字を伸ばすことはできても、人から長く応援されるためには時間が必要です。
だからこそ、最初に「何のためにXを使うのか」という戦略を決めておく必要があります。
まとめ｜Xでは「ファンになるまでの過程」を作る
ダーツプロのX運用で重要なのは、フォロワー数を増やすことでも、毎日宣伝することでもありません。
自分を知ってもらい、少しずつ興味を持ってもらい、最終的に応援してくれる人を増やすこと。
これが一番大切だと思います。
プロフィールを整える。ダーツを中心に発信する。試合結果だけでなく過程を見せる。人柄が分かる投稿もする。そして、数字を見ながら改善を続ける。
一つ一つは難しいことではありません。
しかし、それを半年、1年、2年と続けたときに大きな差になります。
戦術はいくらでも後から変えられます。
Xの仕様が変われば投稿方法を変えればいいし、新しいSNSが登場すればそこへ移ることもできます。
しかし、
「誰に、何を伝え、最終的にどういう存在になりたいのか」
という戦略だけは、簡単にブレさせない方がいいでしょう。
SNSは単なる宣伝ツールではありません。
ダーツプロにとっては、試合会場の外でも自分を知ってもらい、ファンとの関係を作り続けられる場所です。
せっかく使うのであれば、なんとなく投稿するのではなく、自分なりの戦略を持って使ってみてください。
